{"id":181781,"date":"2026-06-19T16:00:00","date_gmt":"2026-06-19T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/boseprofessional.com\/?post_type=blog&p=181781"},"modified":"2026-06-19T17:36:12","modified_gmt":"2026-06-19T17:36:12","slug":"building-a-pro-audio-brand-for-the-next-50-years-executive-thought-leadership-john-maier-ceo","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/blog\/building-a-pro-audio-brand-for-the-next-50-years-executive-thought-leadership-john-maier-ceo\/","title":{"rendered":"Building a Pro Audio Brand for the Next 50 Years | John Maier, CEO"},"content":{"rendered":"\t\t
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Aufbau einer professionellen Audiomarke f\u00fcr die n\u00e4chsten 50 Jahre <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Woche stellen wir auf InfoComm unseren neuen Namen vor: 802 LABS. Die Umstellung von Bose Professional erfolgt schrittweise im Laufe des kommenden Jahres, bis Februar 2027 ist unser neuer Name vollst\u00e4ndig etabliert.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Bevor ich auf den Namen selbst eingehe \u2013 was er bedeutet, warum wir ihn gew\u00e4hlt haben \u2013 m\u00f6chte ich einen Schritt zur\u00fccktreten und \u00fcber etwas Grundlegenderes sprechen. Was ist eine Marke eigentlich? Und warum ist sie so wichtig f\u00fcr die Art von Unternehmen, die wir in den n\u00e4chsten 50 Jahren aufbauen wollen?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Was eine Marke wirklich ist <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ich betrachte eine Marke als die Summe der \u00dcberzeugungen, die Menschen \u00fcber ein Unternehmen haben. Diese \u00dcberzeugungen lassen sich bewusst formen oder sich von selbst entwickeln. Insofern \u00e4hnelt eine Marke der Kultur \u2013 man hat sie, ob man es beabsichtigt oder nicht.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Marken sind entscheidend, weil sie die Wahrnehmung Ihres Unternehmens pr\u00e4gen, noch bevor Kunden ein Produkt in die Hand nehmen oder ein Datenblatt herunterladen. Starke Marken schaffen Vertrauen und Zuversicht. Sie helfen Menschen, Risiken zu minimieren. Viele Kaufentscheidungen in unserer Branche bergen ein reales Risiko \u2013 sei es f\u00fcr den Systemintegrator, der f\u00fcr die Implementierung verantwortlich ist, f\u00fcr den Veranstaltungsort, der seinen Ruf f\u00fcr ein System einsetzt, oder f\u00fcr den Partner, der sein Gesch\u00e4ft auf die richtige Technologiewahl lenkt. Eine starke Marke hilft Menschen, diese Entscheidungen mit Zuversicht zu treffen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Deshalb haben wir uns daf\u00fcr Zeit gelassen. Eine Namens\u00e4nderung ist eine einzigartige Gelegenheit, klarer zu machen, wer wir sind und wohin wir gehen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Wof\u00fcr wir stehen <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Der Aufbau einer Markenplattform bedeutet, zu definieren, was uns auszeichnet und wof\u00fcr wir stehen wollen \u2013 und zwar so, dass es nicht nur eine Saison, sondern Jahrzehnte Bestand hat. Innovation, Qualit\u00e4t und Premiumprodukte sind f\u00fcr uns unverzichtbar \u2013 und wir wollten noch einen Schritt weiter gehen, um zu verstehen, was uns wirklich ausmacht und was uns in den n\u00e4chsten 50 Jahren tragen wird.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Zwei \u00dcberzeugungen bilden den Kern unserer Arbeitsweise und werden auch im Mittelpunkt von 802 LABS stehen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Erstens: Unsere Mitarbeiter machen den Unterschied.<\/span><\/b> Die Beziehungen, die Reaktionsf\u00e4higkeit, das Gef\u00fchl, dass jemand aus unserem Team ans Telefon geht, zuh\u00f6rt und tats\u00e4chlich da ist. Das ist ein Versprechen, keine leere Marketingfloskel. Es ist das Ergebnis unserer Arbeitsweise seit \u00fcber einem halben Jahrhundert, und so werden wir auch in Zukunft arbeiten.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Zweitens: Unser Ziel ist es, gro\u00dfartigen Klang m\u00fchelos zu erm\u00f6glichen.<\/span><\/b> Die professionelle Audiowelt ist komplexer geworden \u2013 mehr Standards, mehr Integrationen, mehr Workflow-Schritte zwischen Projektspezifikation und -freigabe. Wir sehen darin eine echte Chance, diese Arbeit zu vereinfachen, sie reibungsloser zu gestalten und unseren Kunden und Partnern die Zeit und das Vertrauen zur\u00fcckzugeben, die ihnen durch diese Komplexit\u00e4t verloren gegangen sind.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Zusammen bilden sie das Fundament f\u00fcr alles, was danach kommt.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Professionelles Audio menschlich gemacht<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Unsere neue Markenpositionierung lautet: Professionelles Audio, menschlich gemacht. Das ist eine bewusste Entscheidung. Technische Daten, Leistung und technisches Know-how sind wichtig, und wir werden diese auch weiterhin liefern. Was aber in Erinnerung bleibt, ist das Erlebnis \u2013 das Vertrauen in ein System, der Partner, der die Arbeit erleichtert hat, und das Ergebnis, dem man vertrauen kann. Genau darauf konzentrieren wir uns.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Unsere Vision f\u00fcr die Zukunft ist es, die Erwartungen an ein professionelles Audiounternehmen neu zu definieren, indem wir den Menschen in den Mittelpunkt stellen und unvergleichliche Erlebnisse schaffen. Unser Ziel ist es, gro\u00dfartigen Klang m\u00fchelos zug\u00e4nglich zu machen \u2013 nicht indem wir die Komplexit\u00e4t verbergen, sondern indem wir sie f\u00fcr unsere Kunden \u00fcbernehmen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Dieses Engagement zeigt sich an f\u00fcnf Stellen:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Wir werden die Erwartungen an ein Unternehmen im Bereich professioneller Audiotechnik neu definieren \u2013 in Bezug auf Hardware, Dienstleistungen, Support und die dazugeh\u00f6rigen Tools.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Wir stellen die Menschen, denen wir dienen, in den Mittelpunkt und lassen ihre Bed\u00fcrfnisse bestimmen, was wir bauen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Wir werden es einfacher machen, unsere Systeme zu spezifizieren, zu installieren und zu betreuen \u2013 und es wird f\u00fcr Endbenutzer einfacher, gro\u00dfartigen Klang zu erleben.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Wir werden die seit jeher bestehenden Vorgehensweisen weiterhin in Frage stellen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Wir werden ein neuartiges Audiounternehmen sein \u2013 eines, das die Idee von gro\u00dfartigem Klang m\u00fchelos erlebbar macht.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Warum 802 LABS <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Der Name, den wir gew\u00e4hlt haben, tr\u00e4gt unsere Geschichte weiter.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Der 802 war der Lautsprecher, mit dem wir unser professionelles Portfolio begr\u00fcndeten. Er war ein fr\u00fches Beispiel f\u00fcr Dr. Boses Designphilosophie, sein Engagement in der Forschung und jene Art von innovativem Denken, die alles Folgende pr\u00e4gen sollte. Sein Design ist legend\u00e4r. In vielen unserer M\u00e4rkte gilt er als Klassiker.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

LABS spiegelt den Ursprung dieses Unternehmens und seine langj\u00e4hrige Arbeitsweise wider. Dr. Boses Leben war gepr\u00e4gt von Neugier \u2013 vom Stellen anderer Fragen und der Suche nach Antworten, die andere nicht suchten. Labore sind Orte der Kreativit\u00e4t. Labore sind Orte der Innovation. Sie sind der ideale Ort f\u00fcr unsere Arbeit.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Zusammengenommen verleiht uns der Name Kontinuit\u00e4t mit unserer Tradition und Klarheit \u00fcber unseren zuk\u00fcnftigen Weg. Er bewahrt das Wahre unserer Vergangenheit und \u00f6ffnet Raum f\u00fcr das, was kommt.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Was dies f\u00fcr unsere Partner bedeutet\u00a0\u00a0<\/span><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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An unsere Partner, die gemeinsam mit uns Unternehmen aufgebaut, uns vor ihren Kunden vertraut und unsere Arbeit in Tausenden von R\u00e4umen, Veranstaltungsorten und Projekten weltweit umgesetzt haben: Vielen Dank. Der \u00dcbergang von Bose Professional zu 802 LABS wird im Laufe des kommenden Jahres schrittweise erfolgen, unser neuer Name wird bis Februar 2027 vollst\u00e4ndig etabliert sein. Wir gehen bewusst vor und begleiten Sie auf diesem Weg \u2013 mit Unterst\u00fctzung, Materialien und einer Produkt-Roadmap, die den Ambitionen dieses neuen Kapitels gerecht wird.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Die n\u00e4chsten 50 Jahre werden anders sein als die letzten. Unsere Branche wird sich stetig weiterentwickeln. Die Erwartungen von Integratoren, Beratern und Endanwendern werden immer h\u00f6her. Wir sind darauf vorbereitet \u2013 dank der Menschen, mit denen wir zusammenarbeiten: in unserem Unternehmen und in unserem Partnernetzwerk.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Pro Audio Made Human<\/span><\/b> beginnt mit Ihnen allen. Wir freuen uns, dieses n\u00e4chste Kapitel gemeinsam mit Ihnen zu schreiben.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

\u2014 John Maier, CEO<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine Markenplattform aufzubauen bedeutet, zu definieren, was einen auszeichnet und wof\u00fcr man stehen m\u00f6chte \u2013 und zwar so, dass dies nicht nur f\u00fcr eine Saison, sondern f\u00fcr Jahrzehnte Bestand hat. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":181770,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"blog-category":[5474],"blog-tag":[5482],"class_list":["post-181781","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-our-story","blog-tag-company-story"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/181781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181781"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/181781\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":181840,"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/181781\/revisions\/181840"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181770"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=181781"},{"taxonomy":"blog-tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/boseprofessional.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-tag?post=181781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}